Anders als in anderen Ländern wie etwa Deutschland oder auch anders als bei der Erhebung der Reichweiten von Zeitungen in Österreich wird nämlich die entscheidende Tagesreichweite und Viertelstundenreichweite beim Radiotest in Österreich ?ungestützt? abgefragt; das bedeutet, dass der Interviewte nur gefragt wird, welchen Sender er zu bestimmten Zeiten des vergangenen Tages gehört hat, ihm dabei aber nicht konkrete Sender zur Auswahl angeboten werden. Damit tritt aber der bei Reichweitenerhebungen durch Telefonumfragen ohnehin schon sehr starke Erinnerungsfaktor völlig in den Vordergrund und verdrängt die tatsächliche Radionutzung; ausschlaggebend für die Nennung eines Senders ist damit primär die Erinnerung an die Marke, den Namen des Senders ? und nicht die tatsächliche Nutzung.

KRONEHIT hat deshalb ? auch in Wahrnehmung seiner Verantwortung als bundesweiter Privatsender - eine Reichweitenerhebung durch das renommierte IFES-Institut in Auftrag gegeben, die Österreichweit die Tagesreichweite von KRONEHIT ? und zusätzlich auch von einigen anderen Sendern deren ?Weitesten Hörerkreis? (WHK; das sind die Hörer, die den Sender innerhalb der letzten 7 Tage einmal gehört haben) ? erhoben hat. Dabei wurde im Unterschied zum Radiotest auch die Tagesreichweite gestützt abgefragt.

Selbstverständlich erfolgte diese Untersuchung unter strikter Beachtung aller methodischen Erfordernisse, streng seriös und absolut unabhängig.? Diese Erhebung wurde in den letzten beiden November-Wochen durchgeführt. Das Ergebnis bestätigt die Vorbehalte gegen den Radiotest nachhaltig. Während der auch beim Radiotest gestützt abgefragte WHK nicht wesentlich von den Ergebnissen des Radiotests abweicht, weist die gestützte Abfrage der Tagesreichweite ein mehr als doppelt so hohes Ergebnis aus als die ungestützte und mit komplexem Tagesablauf verbundene Abfrage des Radiotests. In konkreten Zahlen: Während der Radiotest KRONEHIT bei den Hörern 14+ rund 310.000 Hörer ausweist (1. HJ 2005), hat die IFES-Erhebung knapp 700.000 Hörer in dieser Altersgruppe ergeben.

Swoboda weiter: ?Ähnliche Unterschiede wären nach unserer Überzeugung auch für alle anderen Privatsender zu erwarten, würden sie in eine derartige Untersuchung einbezogen. Damit hätte Privatradio gesamt aber bereits zumindest Tuchfühlung mit Ö3 aufgenommen. Dies macht deutlich, dass der ORF eine solche getreue Abbildung der Realität nicht wünschen kann. Da der ORF den Radiotest finanziert und bestimmt, wird sich daher dort trotz des deutlichen Beleges dafür, dass die im Radiotest für Privatradios ausgewiesenen Tagesreichweiten ? und damit wohl auch die Marktanteile - unrichtig sind, wenig ändern.

Wir halten es daher für erforderlich, neben dem Radiotest eine die tatsächlichen Reichweiten der Privatradios abbildende, regelmäßige Reichweitenerhebung zu etablieren. Dabei ist KRONEHIT bereit, seine Individualinteressen dem Brancheninteresse unterzuordnen und möchte daher primär die Initialzündung für eine derartige Erhebung für alle marktrelevanten Privatradios liefern, die sich am bewährten und von der Werbewirtschaft anerkannten Modell der deutschen MA orientieren sollte. KRONEHIT wird daher in den nächsten Wochen Gespräche mit anderen Sendern führen, um eine solche gemeinsame neue Radio-Analyse zu begründen ? mit dem klaren Ziel, das am Markt bereits existierende duale System auch sichtbar zu machen?. [kronehit]